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出貨量快速下滑，被平板電腦壓倒 作者：Jordan Selburn 據(jù)IHS iSuppli公司的消費(fèi)電子專題報(bào)告，繼最近幾年快速增長(zhǎng)之后，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)急速下墜，被更加靈巧的平板設(shè)備打得潰不成軍。平板設(shè)備受到消費(fèi)者的熱烈追捧。 今年電子書(shū)閱讀器出貨量將降到1490萬(wàn)個(gè)，比2011年的2320萬(wàn)個(gè)銳減36%。目前來(lái)看，2011年似乎是電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的頂峰。明年該市場(chǎng)預(yù)計(jì)下滑27%，出貨量將降到1090萬(wàn)個(gè)。到2016年，電子書(shū)閱讀器出貨量將萎縮到只有710萬(wàn)個(gè)，比2011年的巔峰水平減少三分之二以上。如圖1所示。 
圖1：全球電子書(shū)閱讀器出貨量預(yù)測(cè) (以百萬(wàn)計(jì)) 電子書(shū)市場(chǎng)快速興起，隨后急速衰落，這種情形在產(chǎn)品壽命以短聞名的消費(fèi)電子領(lǐng)域也是聞所未聞。2006年以前消費(fèi)者還對(duì)電子書(shū)閱讀器一無(wú)所知，但上市后出貨量就在短短幾年內(nèi)急劇竄升。從2008年到2010年，出貨量從100萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到1010萬(wàn)臺(tái)，劇增到10倍。 但電子書(shū)的大起大落，完美地詮釋了電子產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)明顯事實(shí)：像電子書(shū)這樣的單任務(wù)產(chǎn)品，在消費(fèi)者的生活中正在被多功能產(chǎn)品無(wú)情地取代。拿電子書(shū)來(lái)說(shuō)，就是被媒體平板所取代。雖然數(shù)碼相機(jī)、GPS系統(tǒng)和MP3播放器等其它單一任務(wù)產(chǎn)品也面臨同樣的壓力和黯淡前景，但它們的好時(shí)光都比電子書(shū)閱讀器長(zhǎng)，更加突顯電子書(shū)閱讀器的跌勢(shì)慘重。 相反，平板電腦的增長(zhǎng)勢(shì)頭不可阻擋，這主要?dú)w功于2010年問(wèn)世的蘋果iPad。在上市短短兩年之后，2012年平板電腦出貨量將達(dá)到1.2億臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年達(dá)到3.4億臺(tái)，其銷量?jī)H次于手機(jī)。 媒體平板多才多藝，可以閱讀郵件和圖書(shū)，也能瀏覽網(wǎng)頁(yè)和播放電影，豐富的功能甚至抵消了電子書(shū)閱讀器的成本優(yōu)勢(shì)。IHS iSuppli公司的拆解服務(wù)研究了多種電子書(shū)閱讀器與平板電腦，結(jié)果顯示電子書(shū)制造成本要低得多。例如，2011年末推出的7英寸亞馬遜電子書(shū)閱讀器，總體材料成本為84美元，而最近推出的由華碩代工的Nexus 7平板電腦材料成本則為153美元，幾乎是前者的兩倍。 為保住市場(chǎng)，電子書(shū)閱讀器將來(lái)可能繼續(xù)以成本價(jià)甚至賠本銷售。業(yè)內(nèi)傳言稱，5英寸Txtr Beagle閱讀器在有運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的情況下，2013年售價(jià)可能低至13美元，比該產(chǎn)品的顯示器成本都低。IHS iSuppli公司認(rèn)為，這種極價(jià)價(jià)格可能暫時(shí)延長(zhǎng)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的壽命，但不會(huì)重見(jiàn)其昔日的輝煌。 對(duì)于電子書(shū)閱讀器生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，把成本壓低至絕對(duì)最低水平的壓力將非常巨大，尤其是在系統(tǒng)制造商并不同時(shí)也是內(nèi)容提供商的情況下。從這點(diǎn)來(lái)看，亞馬遜的處境好于其它電子書(shū)閱讀器廠商，因?yàn)檫@家圖書(shū)銷售巨頭可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)商店銷售電子書(shū)與其它內(nèi)容獲得大量營(yíng)業(yè)收入，來(lái)彌補(bǔ)部分虧損。亞馬遜在硬件領(lǐng)域也不是無(wú)所作為，在Kindle電子書(shū)閱讀器基礎(chǔ)上推出了Kindle Fire媒體平板。 電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)急劇下滑，對(duì)于媒體平板供應(yīng)鏈上的供應(yīng)商是好事。例如，從2011年到2014年，平板電腦顯示器市場(chǎng)預(yù)計(jì)擴(kuò)大一倍，達(dá)到100億美元左右。 用于平板電腦的半導(dǎo)體出貨量也將呈現(xiàn)類似的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。到2016年，平板電腦消費(fèi)的總體半導(dǎo)體將超過(guò)200億美元，是2011年的兩倍多，使其成為總體芯片產(chǎn)業(yè)中最有利可圖的機(jī)會(huì)之一。 幾年前，電子書(shū)還儼然是“下一代劃時(shí)代產(chǎn)品”，但其來(lái)也匆匆、去也匆匆，原本預(yù)期中的爆炸性增長(zhǎng)，突然被更加靈巧而且無(wú)法對(duì)抗的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品所葬送。這對(duì)于電子書(shū)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是場(chǎng)悲劇。 Jordan Selburn是IHS公司的消費(fèi)平臺(tái)資深首席分析師。如欲進(jìn)一步了解該主題，請(qǐng)參閱IHS iSuppli公司的報(bào)告: “Bambi Meets Godz¬illa, the Sequel: Ebook Readers and Media Tablets.”更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn): http://goo.gl/JvCCW |
