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根據(jù)企鵝智庫(kù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，日本是最為熱愛(ài)iPhone手機(jī)的國(guó)度，其對(duì)iPhone的熱愛(ài)程度甚至遠(yuǎn)高于iPhone的祖國(guó)： “2014年3月至5月，在中國(guó)、歐洲五國(guó)（德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利）、美國(guó)和日本這四大主要智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，不同操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出一些令人驚訝的對(duì)比：蘋(píng)果iOS在日本占據(jù)了超過(guò)50%的市場(chǎng)，谷歌的Android在日本僅占47%——這也是蘋(píng)果唯一取勝的戰(zhàn)場(chǎng)�！� 
從上圖可以看出，在日本、美國(guó)、歐洲五國(guó)和中國(guó)這四個(gè)主要市場(chǎng)，安卓手機(jī)vs蘋(píng)果手機(jī)的勢(shì)力順序消長(zhǎng)。那么怎樣解釋這樣的現(xiàn)象呢？為什么日本人對(duì)蘋(píng)果如此鐘情？ 其實(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)有點(diǎn)誤導(dǎo)的嫌疑：iPhone在日本并不像圖上看起來(lái)的那么流行。雖然iOS占據(jù)了日本智能手機(jī)51.6%的份額，但考慮到日本僅53.5%的智能手機(jī)滲透率（2014年3月數(shù)據(jù)，同期韓國(guó)為90%，可見(jiàn)日本用戶(hù)是很保守的），實(shí)際上所有手機(jī)用戶(hù)中iPhone的持有率也就降到28%左右了。 但是，即使降到了28%，日本仍然是最熱愛(ài)iPhone手機(jī)的國(guó)度，只不過(guò)沒(méi)有一開(kāi)始看起來(lái)的那樣令人吃驚罷了。 但這又是為什么呢？ 首先我們一般會(huì)考慮到國(guó)民收入這個(gè)重要因素。iPhone手機(jī)比較昂貴，所以在中國(guó)這樣的低收入國(guó)家的市場(chǎng)占有率較低。但是，與歐美相比，日本的國(guó)民收入并不算高。從收入的角度來(lái)解釋似乎行不通。 如果我們換個(gè)角度來(lái)考慮，這個(gè)問(wèn)題就迎刃而解了。智能手機(jī)只有iOS（iPhone）、安卓（以三星為首的各種品牌）和Windows三種，而且后者基本可以忽略不計(jì)。不選擇iOS，就只能選擇安卓手機(jī)了，而安卓手機(jī)則被韓國(guó)的三星和中國(guó)的華為等廠商主導(dǎo)（日本廠商可以忽略不計(jì)）。在美國(guó)的iPhone和亞洲的安卓手機(jī)之間，日本用戶(hù)自然傾向了前者，雖然它要昂貴得多。前些年，日本男女老少人手一部日本造翻蓋手機(jī)。諾基亞和摩托羅拉沒(méi)有市場(chǎng)。隨著智能手機(jī)的興起，日本手機(jī)廠商落伍了。那些放棄日本手機(jī)的人們便更多轉(zhuǎn)向了美國(guó)的iPhone。 還有個(gè)因素也許很重要。日本是個(gè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量非常苛求的國(guó)度；很少有進(jìn)口產(chǎn)品能入日本消費(fèi)者的法眼，尤其是電子產(chǎn)品。但iPhone的做工的確很好（我猜多數(shù)日本人不會(huì)想到iPhone是中國(guó)制造的吧），所以更容易被日本用戶(hù)所接受。 最后讓我來(lái)狗血一下。KS Mobile年初在美國(guó)做了一個(gè)用戶(hù)調(diào)查，結(jié)果表明“女人愛(ài)iPhone，男人愛(ài)三星”。而據(jù)說(shuō)近年來(lái)日本年輕男子有女性化的傾向。如果這是真的，那蘋(píng)果公司可就有福了：女人愛(ài)iPhone，男人也愛(ài)iPhone。 |
