作者：張國(guó)斌 在一個(gè)高度集中的產(chǎn)業(yè)中，在市場(chǎng)低迷時(shí)變革的主導(dǎo)力量往往不會(huì)是來(lái)自領(lǐng)頭的企業(yè)，反而是那些排在老三老四的企業(yè)發(fā)出拼死一搏，以置之死地而后生的勇氣實(shí)現(xiàn)變革，成，則成為新的游戲規(guī)則制定者，敗，則歸于沉寂。 現(xiàn)在，平板領(lǐng)域的炬力（現(xiàn)更名為炬芯）就在進(jìn)行這樣破局式的變革。 進(jìn)入2014年以來(lái)，平板市場(chǎng)失去了2013年高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭，疲軟的市場(chǎng)讓很多2013年賺的盆滿缽滿的廠商把錢吐了出去，而谷歌的軟件操作系統(tǒng)升級(jí)放慢讓很多廠商把平板的升級(jí)改為cost down，從芯片到系統(tǒng)，只有價(jià)格在創(chuàng)新，其他都是泛善可陳。而低價(jià)策略往往帶來(lái)的是低質(zhì)產(chǎn)品，這進(jìn)一步趕跑了新老用戶，再這樣下去，白牌平板產(chǎn)業(yè)將是岌岌可危了。如何破局？是順勢(shì)把低價(jià)打成地板價(jià)，還是逆勢(shì)以性價(jià)比贏回客戶？ 中低端市場(chǎng)-----以高性價(jià)比方案吸引用戶，同時(shí)吊打競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 “是順勢(shì)還是逆勢(shì)，這是我們炬芯思考的問(wèn)題，我們的想法是給用戶提供一個(gè)高性能高配置低成本的高性價(jià)比方案，ATM7059就是以這個(gè)思路推出的。”在今天炬芯集成主題為“More then one thing”的媒體派對(duì)上，炬芯（珠海）科技有限公司產(chǎn)品總監(jiān)劉鳳美這樣解釋，“ATM7059具備7039的性能，但卻是7029B的價(jià)格，7039及接口更豐富定位中高端，7059性價(jià)比高主打聯(lián)發(fā)科的MTK8127和瑞芯微的RK3188，基于ATM7059 86V的平板價(jià)格最低可以到30美元以內(nèi)�！�
炬芯（珠海）科技有限公司產(chǎn)品總監(jiān)劉鳳美 但即使是這樣的低價(jià)，用戶獲得的體驗(yàn)并不低，據(jù)介紹，ATM7059采用聯(lián)電的28nmHLP工藝，采用Cortex-9四核+Imagination PowerVR SGX544 GPU，主頻1.6GHz，借助于28nm低功耗工藝和炬力第四代低功耗處理技術(shù)，以及采用LPDDR3/LPDDR2等低功耗器件，整個(gè)ATM7059平板方案不僅待機(jī)省，續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)，而且還有效降低了客戶的量產(chǎn)成本。
ATM7059可支持2K@60fps(1920x1200)屏幕和1080P HDMI輸出，視頻解碼能力最大支持到Ultra 4K的H.264格式。此外還支持高品質(zhì)的Miracast和DLNA多媒體無(wú)線推送。 此外，為協(xié)助客戶快速導(dǎo)入設(shè)計(jì)和量產(chǎn)，炬芯的平板解決方案已經(jīng)做了多達(dá)300項(xiàng)以上的關(guān)鍵器件和模組兼容性測(cè)試。炬力也有專門的GMS服務(wù)團(tuán)隊(duì)，幫助客戶快速通過(guò)GMS認(rèn)證。 就ATM7059主攻的兩款競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品而言，MTK8127是采用28nm工藝Cortex-A7核心架構(gòu)，處理器主頻為1.3GHz，集成Mali-450mp4GPU，RK3188采用的是四核Cortex A9，28nm SLP工藝，主頻最高1.8GHz，但是GPU也是Mali-400 MP4 ，這兩款產(chǎn)品的GPU性能都弱于7059的GPU，顯然炬芯采取的是以高配形式吊打聯(lián)發(fā)科和瑞芯微的兩款方案。 谷歌Android L操作系統(tǒng)雖號(hào)稱64位操作系統(tǒng)，但是仍兼容32位處理器，就市場(chǎng)而言，還在還沒(méi)有一款64位平板處理器，所以很多廠商采取的舉措仍然是用32位處理器跑64位操作系統(tǒng)。不過(guò)Android L對(duì)硬件配置要求高了很多，僅內(nèi)存而言就要從1GB起跳，所以即使用32位操作系統(tǒng)跑64位的Android L，也要考慮硬件的高配置。
“我們要推出的是一款最親民的Android L方案。”劉鳳美表示，“Android L推出后，炬芯是第一輪就拿到Android L試用版本的，我們臺(tái)灣的總經(jīng)理和谷歌建立了密切的溝通，會(huì)及時(shí)更新操作系統(tǒng)。” 高端市場(chǎng)，首發(fā)64位處理器 劉鳳美表示針對(duì)高端平板處理器，炬芯將是第一個(gè)首發(fā)的廠商，型號(hào)將是ATM9000系列。具體發(fā)布時(shí)間她沒(méi)有透露，據(jù)傳此處理器將采用Imagination公司高大上的Power VR 6系列GPU ，所以圖形性能將更突出。 但從下面的介紹文字來(lái)看，這個(gè)64位處理器將在今年發(fā)布。
布局智能生活，構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng) 以上是炬芯的產(chǎn)品布局，炬芯集成國(guó)際行銷業(yè)務(wù)部資深總監(jiān)何明煌則解釋了炬芯的戰(zhàn)略布局，原來(lái)炬芯在下一盤大旗。
據(jù)他介紹，炬芯的產(chǎn)品未來(lái)并不會(huì)局限在平板領(lǐng)域，反而圍繞平板進(jìn)行了延伸，擴(kuò)展到汽車、家庭領(lǐng)域，概括起來(lái)就是擴(kuò)展到工作、聯(lián)網(wǎng)、視頻、客廳、娛樂(lè)、無(wú)線、便攜和音頻領(lǐng)域。這個(gè)延伸圍繞的主題就是智能生活。
據(jù)何明煌透露炬芯的藍(lán)牙4.0方案預(yù)計(jì)將在近期發(fā)布，同時(shí)炬芯還開(kāi)發(fā)了針對(duì)家庭娛樂(lè)的創(chuàng)新方案。這個(gè)方案不是簡(jiǎn)單的盒子方案，而是具有一定擴(kuò)展功能的平臺(tái)。 炬芯科技技業(yè)務(wù)總監(jiān)吳瑞彬透露這個(gè)針對(duì)智能客廳的方案產(chǎn)品系列為GTx系列，他認(rèn)為方便好用智能的OTT方案已經(jīng)能夠教育了用戶培育了市場(chǎng)雖然近期遭遇政策的打壓但是這個(gè)市場(chǎng)是有潛力的，據(jù)他透露炬芯將在符合國(guó)家政策的基礎(chǔ)上，專門提供針對(duì)該使用情境的解決方案，延伸用戶的體驗(yàn)。
那么，這個(gè)方案會(huì)是什么呢？吳瑞彬透露這個(gè)方案會(huì)配備更強(qiáng)大的GPU ，而且不止一個(gè)！但是不它不是USB Dongle的形態(tài)，因?yàn)镚PU能耗較大，USB提供的能量不足以支持密集運(yùn)算。 吳瑞彬還透露這個(gè)方案將是運(yùn)行廣電指定OS的方案，比如可能是廣電推廣的機(jī)頂盒操作系統(tǒng)TVOS1.0，“我們的方案會(huì)運(yùn)行這個(gè)操作系統(tǒng)，提供符合要求的內(nèi)容給用戶�！彼赋觯巴瑫r(shí)我們會(huì)考慮用戶的娛樂(lè)需求，提供的方案將易于擴(kuò)展，例如可以支持手柄、可以支持更多接口等，用戶只要夠買相應(yīng)的配件，就可以升級(jí)這個(gè)平臺(tái)！”以高性能平臺(tái)黏住用戶，用配件掙錢，以配件升級(jí)平臺(tái)，典型的互聯(lián)網(wǎng)思維�。� 顯然，炬芯已經(jīng)從單純的方案提供者向平臺(tái)構(gòu)建者轉(zhuǎn)型，炬芯在打造生態(tài)圈的概念，就是從競(jìng)爭(zhēng)者變成了生態(tài)圈的參與者和建設(shè)者，這樣的境界顯然要高于單純提供硬件。
何明煌透露炬芯還有針對(duì)穿戴的方案，以及針對(duì)嵌入式的MCU方案，“你可以開(kāi)動(dòng)想像，從工作到生活，我們都會(huì)覆蓋�！彼赋觯岸揖嫘疽矔�(huì)考慮開(kāi)源的方案，推動(dòng)方案從平板向其他領(lǐng)域延伸�！痹谶@方面，基于全志A20的PCDUINO開(kāi)源平臺(tái)系列就獲得了廣大開(kāi)源硬件者的歡迎，借助他們的力量，平板芯片A20也走入了智能家居、工業(yè)領(lǐng)域。何明煌透露炬芯還將進(jìn)入chromebook領(lǐng)域，目前這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)在啟動(dòng)，Gartner預(yù)計(jì)今年Chromebook筆記本電腦銷量將達(dá)到520萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)79%。Gartner數(shù)據(jù)顯示，在2013年售出的所有Chromebook中，85%被銷往學(xué)校。而且，82%的銷量來(lái)自北美市場(chǎng)。Gartner預(yù)計(jì)，到2017年Chromebook將增長(zhǎng)兩倍至1440萬(wàn)部。 何明煌也解釋了炬力和炬芯的關(guān)系，成立炬芯是為了順應(yīng)國(guó)內(nèi)IC蓬勃發(fā)展的大形勢(shì)，以炬芯專注于芯片業(yè)務(wù)，而炬力會(huì)專注于對(duì)于上市公司資產(chǎn)以及其他投資方面的管理業(yè)務(wù)。未來(lái)炬芯會(huì)選擇在亞洲上市。
而從上面的介紹中，我們可以感覺(jué)到，炬芯不僅僅是名字的變更，更是產(chǎn)品戰(zhàn)略的調(diào)整，未來(lái)炬芯的布局將更貼近中國(guó)本土實(shí)際需求，炬芯也會(huì)圍繞多媒體技術(shù)從平板領(lǐng)域擴(kuò)展到更多新領(lǐng)域，這樣的調(diào)整未來(lái)效果如何？市場(chǎng)可以給出答案。 公司信息: Actions-semi--炬芯集成 http://www.actions-semi.com/cn/index.aspx 原文鏈接： http://www.eetrend.com/interview/100053841 |
