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作者: 王銘,李忠蕙 繼智能型手機(jī)平板電腦，智能手環(huán)后，包裝已成為互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)向智能化方向進(jìn)一步縱深拓展的重要組成部分。在此趨勢下，電子紙顯示技術(shù)的普及開啟了以物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新型產(chǎn)品應(yīng)用和商務(wù)模式。 智能化包裝與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，可利用云端存儲、云計算、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，帶領(lǐng)商品進(jìn)入智能化生產(chǎn)，并通過實時信息采集實現(xiàn)從到檢測，追蹤到智能驗貨等自動化流程，營造出新的價值鏈和生態(tài)圈。此模式通過提供個性化需求服務(wù)，提升產(chǎn)品的附加價值，從而構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式，是目前整個包裝行業(yè)的大勢所趨。 即使是在當(dāng)前集成成本仍然偏高，給廣泛使用帶來一定限制的不利環(huán)境下，大量的實例證明通過嵌入式RFID智能包裝的整合，能夠?qū)崿F(xiàn)對單一產(chǎn)品進(jìn)行管理和跟蹤的功能，從而給供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)帶來巨大的利益。為此E Ink開發(fā)出一套監(jiān)控時間/溫度的顯示器模組，搭配RFID，可監(jiān)控產(chǎn)品在整個供應(yīng)鏈過程中所經(jīng)歷的環(huán)境溫度變化。 E INK顯示模組可提供關(guān)于產(chǎn)品暴露溫度的不可逆記錄，同時通過電子紙屏幕顯示出來，從而實現(xiàn)來對溫度敏感的產(chǎn)品，如藥物、疫苗、醫(yī)療診斷套組、血液、血液產(chǎn)品及人工晶體等產(chǎn)品的監(jiān)控。E Ink的時間/溫度監(jiān)控顯示器模組不需要額外的閱讀機(jī)器便可提供即時警訊資訊，顯示畫面時不須消耗任何電力，且于陽光下依舊清晰可讀。 
圖1: E Ink監(jiān)控時間/溫度的顯示器模塊, 盒型設(shè)計: 香港商捷比達(dá)貿(mào)易有限公司 另外，隨著人口老齡化進(jìn)程的不斷推進(jìn)與小家庭數(shù)目增加，便攜式生活消費形式與智能型居家醫(yī)療照顧也讓紙包裝行業(yè)公司從傳統(tǒng)生產(chǎn)製造企業(yè)逐步向“互聯(lián)網(wǎng)+”的方向發(fā)展并進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型，一路向O2O模式推進(jìn)。美國知名市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu)Freedonia在日前發(fā)表的一篇名為「活性及智能化包裝」的研究報告中指出，據(jù)預(yù)計，2017年美國智能化包裝市值將達(dá)35億美元。未來3年，其復(fù)合年增長率為8%。 于此， E Ink也推出智能型藥盒電子紙顯示器模組，可用于用藥提醒與自動化用藥記錄管理。E Ink的電子紙顯示器模組可將上一次用藥時間記錄顯示于藥盒上，并按照預(yù)設(shè)時間通過藥盒上的顯示器模組自動提示下次服藥的時間。用藥記錄儲存在IC卡內(nèi)建的存儲器中，可經(jīng)由無線傳輸技術(shù)將服藥記錄回傳到醫(yī)院的遠(yuǎn)端健康管理系統(tǒng)，實踐遠(yuǎn)距醫(yī)療，云端照顧的愿景。
圖2: E Ink用藥記錄顯示器模塊, 盒型設(shè)計: 香港商捷比達(dá)貿(mào)易有限公司 最后，智能化包裝在行銷部分，為了突顯產(chǎn)品客製化以及差異化優(yōu)勢，透過QR code和NFC與消費者的智能手機(jī)結(jié)合來提供虛擬互動的行銷內(nèi)容，已是品牌業(yè)者逐漸采用的包裝應(yīng)用模式。目的是透過智能包裝將用戶與品牌產(chǎn)品做最直接的聯(lián)系，提升品牌產(chǎn)品用戶黏度。 E Ink 反射式，低功耗，無背光源的軟性電子墨水顯示技術(shù)為智能包裝提供了直觀式的信息界面。更為品牌業(yè)者提供了將產(chǎn)品資訊與廣告內(nèi)容無縫融合的“新媒體”商機(jī)。除了實現(xiàn)以用戶體驗為中心的新型廣告媒體盈利模式，E Ink電子紙于智能包裝上的應(yīng)用也提供新聞增值服務(wù)中新的一塊界面渠道，進(jìn)一步聚合電子商務(wù)與社交媒體，擴(kuò)升媒體投放質(zhì)量并提升廣告精準(zhǔn)度與效益，讓行銷人員更容易分析，鎖定目標(biāo)客群。當(dāng)廣告主，行動媒體，開發(fā)者和電信商合作經(jīng)營買賣廣告受眾的平臺（傳統(tǒng)廣告直接買整個媒體平臺，而不是買特定個別用戶），智能包裝所產(chǎn)生的實體空間產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)，將會加速定位廣告，個人化以及單位化廣告的發(fā)展，掀起另一波以消費者為中心的廣告革命。
圖3: E Ink電子紙為品牌業(yè)者提供了將產(chǎn)品信息與內(nèi)容服務(wù) 無縫融合的“新媒體”商機(jī) |
