來源:經(jīng)濟(jì)日報 短短一個多月,鴻海集團(tuán)接連拿下夏普(Sharp)、諾基亞(Nokia)等兩個曾經(jīng)叱咋風(fēng)云的國際科技品牌,展現(xiàn)強大企圖心,業(yè)界人士推測,鴻海未來從幕后代工走向品牌幕前的可能性大增,品牌與通路價值,很可能是此次富智康相中諾基亞最重要的原因。 鴻海旗下手機子公司富智康今天宣布砸下3.5億美元(約新臺幣115億元),收購微軟手中的諾基亞功能手機(Feature phone)部門,令不少業(yè)界人士和產(chǎn)業(yè)分析師摸不著頭緒。 近年來在智慧型手機的橫掃下,傳統(tǒng)按鍵式的功能手機幾乎被逼到墻角;而諾基亞的市占率也是節(jié)節(jié)敗退,富智康此時選擇出手收購,跌破不少專家眼鏡。 不過有業(yè)界人士分析,雖然諾基亞王國已經(jīng)衰敗,但畢竟諾基亞曾貴為全球手機市場龍頭很長一段時間,尤其在歐洲,或印度等新興市場,留下非常高的品牌知名度,以及綿密的通路布建,成為重要資產(chǎn)。推測鴻海未來很可能藉此基礎(chǔ)跨足品牌,并以富智康的獨立角色,與母公司的代工業(yè)務(wù)形成一定程度切割。 鴻海斥資逾百億元,收購微軟旗下諾基亞品牌功能手機部門,金額等于可以買下宏達(dá)電逾二成股權(quán),但鴻海董事長郭臺銘卻逆勢操作,舍棄智慧手機,進(jìn)入有“手機產(chǎn)業(yè)的夕陽產(chǎn)業(yè)”之稱的功能手機領(lǐng)域,頗讓外界一頭霧水。 郭董近期陸續(xù)買夏普、諾基亞功能手機部門,都讓市場摸不著頭緒。其中,夏普雖有先進(jìn)的面板技術(shù),但虧損金額龐大,引發(fā)外界憂心拖累鴻海財報的疑慮;此次收購諾基亞功能手機部門,不少分析師在第一時間直言“看不太懂”。 進(jìn)一步分析郭董這幾次出手,都與讓鴻海帝國持續(xù)擴(kuò)張有關(guān)。 買夏普為爭取高階面板資源;買下微軟旗下諾基亞品牌功能手機部門,則可能與避開與大客戶蘋果競爭、開拓新興市場,以及借重諾基亞手機專利高含金量高、擴(kuò)大集團(tuán)手機布局有關(guān)。 鴻海集團(tuán)最大客戶蘋果主要產(chǎn)品是智慧手機,法人認(rèn)為,鴻海要拓展手機業(yè)務(wù),避開蘋果的主戰(zhàn)場,挑功能手機切入是最保險的做法。 市調(diào)機構(gòu)顧能(Gartner)預(yù)估,2016年全球手機市場銷售量將達(dá)19億支,其中,智慧手機約15億支,雖然近年功能手機式微,但一年仍有3億到4億支的量,主要市場在印度等新興市場。 法人認(rèn)為,全球每年3億到4億支的功能手機需求,就是郭董眼中的“肉”。 加上,從功能手機進(jìn)入新興市場,與當(dāng)?shù)仉娦艠I(yè)者打好關(guān)系,甚至直接供貨,等未來新興市場智慧手機需求起飛,鴻海已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。 最后關(guān)鍵則是專利,諾基亞手中擁有的基礎(chǔ)專利不少,有投資機構(gòu)統(tǒng)計,諾基亞旗下?lián)碛?.2萬件專利,價值在150億到320億美元。 |