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市場競爭瞬息萬變，前些天老杳還預(yù)測模擬手機(jī)電視芯片真正競爭還待來年，這幾天由于泰景的驟然降價促銷清理庫存使得競爭格局再生突變，血戰(zhàn)提前，模擬手機(jī)電視面臨全行業(yè)虧損的危險。 據(jù)傳上海泰景已經(jīng)定下內(nèi)部任務(wù)，要求銷售團(tuán)隊在年底前將庫存的2000萬片模擬電視芯片清理完畢，公司為銷售團(tuán)隊設(shè)定的最低價為0.7美元，而在深圳手機(jī)市場泰景模擬手機(jī)電視最新報價已經(jīng)跌破1美元，距離0.7美元的單價咫尺之遙，真的如傳聞所言10月份單價降至0.7美元，相信模擬手機(jī)電視將因為惡性競爭步入全行業(yè)虧損。 泰景近期掀起價格戰(zhàn)不難理解，畢竟按照之前每月大約500萬片的市場容量，只有其他競爭零出貨才能保證已備庫存徹底清除，因為到2011年初包括RDA、泰景、昆天科、Newport的芯片將相繼上市，這些芯片的成本基本都在0.35-0.45美元之間，到時相信模擬電視的市場零售價勢必低于0.7美元，泰景年初對市場錯誤判斷所備下的大量庫存令一度利潤豐厚的模擬電視市場降至負(fù)利潤的恐怖狀態(tài)。 據(jù)傳剛剛在不久前宣布進(jìn)入模擬手機(jī)電視的聯(lián)發(fā)科已經(jīng)暫停6223與自己ATV**銷售的計劃，由于采用8X8 QFN封裝相信目前版本聯(lián)發(fā)科ATV芯片成本在0.6-0.7美元之間，堅持**自己的ATV芯片不僅不會促進(jìn)基帶芯片銷售，反而為競爭對手提供機(jī)會，聯(lián)發(fā)科錯誤的市場判斷為產(chǎn)業(yè)開了不大不小的玩笑。 雖然泰景制定的計劃可謂完美，不過據(jù)傳由于裁減了部分功能，北京昆天科的模擬電視芯片成本相對0.7美元依然具有一定的競爭力，因為泰景ATV芯片外圍器件成本在0.3美元左右，因此即使泰景將ATV芯片降至0.7美元，采用泰景模擬電視芯片的整體方案成本依舊在1.0美元左右，泰景0.7美元的最低價并不足以將昆天科趕出市場，就在前不久據(jù)傳昆天科剛剛獲得某知名手機(jī)方案商的300K訂單便是一例，一旦昆天科的芯片技術(shù)得到驗證，為保證庫存清理，相信泰景會再舉價格殺手锏，真的如此即使未來大家推出新款芯片利潤空間也將非常薄弱，模擬手機(jī)電視不到半年時間由巨額利潤跌至全行業(yè)潛在虧損令人扼腕。 其實頻繁的降價并不足以保證市場的爆發(fā)，兩個月來模擬手機(jī)電視出貨量也沒有因為降價引爆市場，許多手機(jī)方案商或集成商由于擔(dān)心頻繁的降價不得不降低出貨量以應(yīng)對不可預(yù)測的市場變化，因為據(jù)傳四月份泰景一天之內(nèi)由2.7美元直線降至1.7美元曾令很多集成商蒙受巨大損失。 模擬手機(jī)電視目前現(xiàn)狀令人痛惜，其中固然有泰景對市場錯誤的判斷有關(guān)，也與大陸微電子產(chǎn)業(yè)對市場操盤的不規(guī)范及不成熟分不開，其間教訓(xùn)令人惋惜的同時不能不令人多問一句，中國半導(dǎo)體行業(yè)何時成熟？惡性競爭或價格戰(zhàn)源源不斷的根源到底在哪里？（作者，老杳） |
