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有別于標(biāo)準(zhǔn)的電子產(chǎn)品發(fā)展路線，蘋果公司(Apple)的第六代iPod nano并未納入更多功能或塞入更多存儲(chǔ)器，相反地，它僅維持甚至削減了部份功能，以因應(yīng)實(shí)際應(yīng)用需求。這項(xiàng)策略也讓這款iPod nano成為所有同系列產(chǎn)品線中BOM成本第二低的一款產(chǎn)品。 據(jù)iSuppli拆解分析，這款最新的8GByte版本iPod BOM初估為43.73美元，在所有iPod產(chǎn)品線中，這是第二低成本的產(chǎn)品線。第四代iPod問世時(shí)，其BOM估計(jì)僅有40.80美元。 不像許多知名品牌致力于將更多功能集中到最新產(chǎn)品中，蘋果在第六代iPod中采取了不同策略，它僅維持原有功能，甚至刪除了一些功能，以因應(yīng)最新的外形和實(shí)際應(yīng)用需求，iSuppli首席分析師暨拆解服務(wù)經(jīng)理Andrew Rassweiler說。這讓蘋果得以提供了一款超小型iPod，它仍然具有一個(gè)觸控屏幕，但也同時(shí)將組件成本控制在嚴(yán)格的預(yù)算之內(nèi)。 舉例來說，上一代產(chǎn)品中可見的攝像機(jī)，在六代iPod中已經(jīng)被省略掉了。此外，低階版本也僅使用8GB的NAND閃存，作為儲(chǔ)存音樂之用──這與第五代 nano相同。事實(shí)上，由于NAND閃存價(jià)格在2008年停止下跌，甚至開始回升，蘋果在2005~2008年不斷倍數(shù)提升NAND閃存容量的策略，在 2008~2010年之間已經(jīng)停止了。 隨著觸控屏幕接口成為主流，第六代nano也避開了過去型號(hào)所使用的按鍵滑軌，它采用了一個(gè)更先進(jìn)、更直觀的接口，不過仍維持了精巧外型設(shè)計(jì)，其尺寸僅有1.48x1.61x0.35英寸。 蘋果明智地決定了新一代nano應(yīng)該納入哪些功能，這賦予該產(chǎn)品更長(zhǎng)的電池使用壽命，甚至可達(dá)到24小時(shí)音樂播放的目標(biāo)。 更高的利潤(rùn)空間 當(dāng)添加1.37美元的制造成本后，新版nano的材料和制造成本便上升到45.10美元。總計(jì)在零售端的售價(jià)將增加約30%。 第三代nano產(chǎn)品線的平均成本與零售價(jià)格比約為33%。不過，由于其較低的BOM成本，新的iPod應(yīng)該可獲得較前幾代產(chǎn)品更高的利潤(rùn)。 東芝和三星的存儲(chǔ)器 新一代nano中最昂貴的部份是存儲(chǔ)器系統(tǒng)，它采用了東芝(Toshiba)的8GB NAND閃存和三星(Samsung)的512Mb行動(dòng)雙倍數(shù)據(jù)速率(DDR)DRAM。估計(jì)成本14.4%，占總BOM成本的33%。 排名第二的是/觸控屏幕模塊，成本11.50美元，約占總BOM成本的26%。 第三名是應(yīng)用處理器/核心處理器系統(tǒng)，采用三星電子制造的芯片，成本4.95美元，占BOM的11.3%。該處理器是上一代nano所采用之處理器的縮小版本，運(yùn)用了更先進(jìn)的45奈米半導(dǎo)體制程。 觸控屏幕和用戶接口 第四名是用戶接口，成本3.49美元，占BOM的8%。 來自Cypress公司的觸控屏幕子系統(tǒng)控制芯片引人注意。Cypress之前為nano系列產(chǎn)品提供電容式按鍵滑軌支持。顯然Cypress獲得了青睞，因?yàn)樘O果也在其iPod Touch、iPhone和iPad等產(chǎn)品采用了其他供貨商的組件，包括博通(Broadcom)和德州儀器(TI)的觸控屏幕控制器。 Cirrus提供了音訊編譯碼器；Cirrus原先就為蘋果的行動(dòng)設(shè)備提供此類組件。 另一個(gè)值得注意的用戶接口組件，是由意法半導(dǎo)體(STMicroelectronics)提供的微機(jī)電系統(tǒng)(MEMS)加速度計(jì)。該組件尺寸僅2x2mm，為nano提供了計(jì)步器功能。 |
