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作為全球領先的智能電視品牌制造商TCL電子（1070.HK）目前在智能電視、互聯(lián)網(wǎng)服務、智能家居及商用顯示等業(yè)務上擁有明顯優(yōu)勢，當中又以電視機業(yè)務最為突出�；仡�2019年上半年，按全球電視出貨量市占率計算，TCL電子僅次于三星，排名全球第二。 更為關鍵的是，近年來海外市場的持續(xù)突破已經(jīng)成為公司電視機業(yè)務發(fā)展的重要驅(qū)動引擎。 其中，北美市場已經(jīng)成為公司在海外發(fā)展最為重要的陣地之一，上半年TCL電子在該市場的銷售量按年強勁增長75%。專注于消費者購物趨勢研究的權威咨詢機構NPD指出，TCL電子品牌電視機在美國市場的銷量占有率穩(wěn)居前二，僅次于三星，且與三星的差距已大幅縮小。 根據(jù)NPD最新數(shù)據(jù)顯示，2019年首三季度，TCL電子品牌電視機在美國的銷量市占率按年提升3.3個百分點至16.5%，穩(wěn)居前二；而排名第一的三星則由去年的22.3%下降2.8個百分點至19.5%，TCL品牌電視機銷量市占率與三星的差距由去年同期的9.1個百分點大幅縮小至3個百分點；且在3月份和7月份，TCL品牌電視機單月銷量數(shù)據(jù)均超越三星，在美國市場銷量排名第一。 此外，同樣來自于NPD的最新數(shù)據(jù)，TCL電子自2018年11月進入加拿大市場，不到一年的時間內(nèi)，在加拿大當?shù)氐匿N量排名迅速攀升至前五，首三季度銷量市占率達7.5%。 據(jù)公告所示，2019年上半年，海外地區(qū)的TCL品牌電視機銷售量按年增長49.8%至707萬臺，營業(yè)額按年上升32.5%至107.7億港元。另外，在公司公布上半年的亮麗的業(yè)績數(shù)據(jù)后，東英、中金、瑞信、國元、興業(yè)和第一上海等賣方機構紛紛發(fā)表研究報告表示看好，對公司整體業(yè)績，尤其是海外業(yè)務的表現(xiàn)給予了高度肯定。 此前仍有不少投資者對TCL電子正日益上行的海外業(yè)務感到不確定性，主要因擔心中美貿(mào)易摩擦事件會壓制或削弱公司在北美市場的良好發(fā)展勢頭，但根據(jù)上半年業(yè)績公告及權威咨詢機構最新調(diào)研的數(shù)據(jù)來看，逆勢突破加速的情形再次超越了一眾預期，因此各種擔憂、疑慮與爭議的聲音或可休矣！ 可以肯定的是，TCL電子在海外市場發(fā)展的動能充足，而其北美市場超越三星的勢頭和潛力正在逐漸顯現(xiàn)，相信背后除了營銷策略得當之外，TCL電子品牌電視機在產(chǎn)品質(zhì)量、互聯(lián)網(wǎng)服務的優(yōu)勢、使用體驗以及品牌美譽度持續(xù)獲得北美市場消費者普遍認可應該是重要因素，因而我們認為公司在海外市場的發(fā)展趨勢仍會再次加固。 |
