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根據(jù)IHS iSuppli公布的數(shù)據(jù)，受降價(jià)和支持3D格式的內(nèi)容逐漸增加的影響，全球3D電視出貨量在2011年增長(zhǎng)463%，達(dá)到2340萬(wàn)臺(tái)。 預(yù)計(jì)2012年市場(chǎng)也將迎來(lái)3位數(shù)的增長(zhǎng)，出貨量將會(huì)增長(zhǎng)132%，達(dá)到5420萬(wàn)臺(tái)。全球3D出貨量將在2014年突破1億臺(tái)大關(guān)，2015年更會(huì)達(dá)到1.592億臺(tái)。 IHS電視系統(tǒng)與零售服務(wù)總監(jiān)Riddhi Patel在報(bào)告中寫(xiě)道，“2010年3D電視市場(chǎng)由于高價(jià)和缺少內(nèi)容的冷淡反應(yīng)，促使電視廠商進(jìn)行重大調(diào)整，今年改變了市場(chǎng)策略。2011年，電視廠商在營(yíng)銷時(shí)不再將3D標(biāo)榜為必備技術(shù)，而是作為一項(xiàng)有吸引力的功能，類似他們?cè)陔娨暤幕ヂ?lián)網(wǎng)連接功能上采取的策略�！� 根據(jù)HIS iSuppli的月度價(jià)格與規(guī)格報(bào)告（US TV Price and Specifications Tracker），美國(guó)電視2011年3月，3D電視價(jià)格相比上月降低了9%。 此外，報(bào)告中還提到，自2010年6月以來(lái)，更多3D內(nèi)容已經(jīng)面世，3D眼鏡也在不斷改進(jìn)。 
3D電視廠商改變策略 IHS電視系統(tǒng)與零售服務(wù)總監(jiān)Riddhi Patel在報(bào)告中寫(xiě)道，“電視廠商在營(yíng)銷時(shí)不再將3D標(biāo)榜為必備技術(shù)，而是作為一項(xiàng)有吸引力的功能，類似他們?cè)陔娨暤幕ヂ?lián)網(wǎng)連接功能上采取的策略�！盤atel指出，廠商相信這種推廣3D電視的策略能促使消費(fèi)者作出先行購(gòu)買，未來(lái)再用3D功能的決定，并讓消費(fèi)者相信自己的電視已經(jīng)為未來(lái)做好了準(zhǔn)備。 雖然3D電視之前的平淡反應(yīng)讓廠商反思其營(yíng)銷和推廣策略，這樣就夠了嗎？ 我仍不會(huì)買3D電視。不過(guò)我認(rèn)為廠商在技術(shù)本身不足以推動(dòng)市場(chǎng)及時(shí)調(diào)整策略的做法值得稱道。 將3D作為一項(xiàng)功能進(jìn)行推廣是正確的決定：這比將3D做為獨(dú)立的產(chǎn)品類型更加合適。我知道有用戶購(gòu)買高清電視，但卻不向電視運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買高清節(jié)目。他們購(gòu)買高清電視只是因?yàn)樗鼈儽壤想娨暩�。但我依然看不到�?D作為購(gòu)買新電視的理由——這只是個(gè)小裝飾而已。 從商業(yè)角度來(lái)看，這種策略改變會(huì)使廠商受益。 IHS iSuppli認(rèn)為： 3D電視市場(chǎng)的主導(dǎo)技術(shù)依然是LCD液晶顯示屏，占據(jù)著2011年3D電視銷量的83%。3D電視在全球平板電視市場(chǎng)中的份額也在持續(xù)上升，從去年的2%提升為今年的11%，明年預(yù)計(jì)會(huì)翻倍達(dá)到22%。到2015年，3D電視將會(huì)占據(jù)全球平板電視出貨量的52%。 為了進(jìn)一步刺激消費(fèi)者購(gòu)買3D電視，廠商正在降低價(jià)格。根據(jù)IHS iSuppli的月度價(jià)格與規(guī)格報(bào)告，美國(guó)電視2011年3月，3D電視價(jià)格相比上月降低了9%。明年的價(jià)格將會(huì)根據(jù)功能組合繼續(xù)變化，而功能組合又會(huì)隨著大眾喜好而變化——這一過(guò)程將讓各收入階層消費(fèi)者對(duì)3D電視的接受更為自主。 這些都是好的改變，但3D電視依然存在眼鏡的問(wèn)題。3D眼鏡不光價(jià)格昂貴、外觀詭異，而且會(huì)讓部分用戶頭暈。很多人經(jīng)常找不到電視遙控器，現(xiàn)在又多了個(gè)眼鏡需要找。 |
