|
作者: Junko Yoshida 根據(jù)IHS分析師所掌握的消息來源，微軟公司計劃先行推出30萬臺Surface平板電腦產(chǎn)品試水溫──包括搭載ARM與Windows RT平臺，以及Ivy Bridge處理器與Windows 8 Pro平臺的兩種平板電腦版本，并預計在2013年以前增加達到3～4百萬臺的出貨量。 此外，和碩(Pegatron Corp.)將為微軟代工組裝32GB或64GB儲存容量的RT版Surface平板電腦；而富士康或稱鴻海精密工業(yè)(Hon Hai Precision Industry)則將打造64GB或128GB容量的Windows 8 Pro版平板產(chǎn)品。 IHS平板電腦和監(jiān)示器研究總監(jiān)Rhoda Alexander表示，大家都認為微軟公司的生產(chǎn)目標似乎太過于“積極”了。 Surface平板電腦一開始將可支持Wi-Fi網(wǎng)絡，但無移動網(wǎng)絡。因為根據(jù)研究顯示，消費者更容易在家中或辦公室中通過Wi-Fi連接至互聯(lián)網(wǎng)。該消息來源也告訴Alexander，洋華光電(Young Fas)將為Surface制造觸控面板，而三星則將提供觸控玻璃。 這兩種平臺的產(chǎn)品制造周期分別約需三個月。事實上，大部份為Surface平板進行制造的公司，同時也為蘋果制造產(chǎn)品，如iPad和iPhone。 如果微軟Surface能取得成功，會促使該公司像惠普一樣購買并打造自己的制造廠嗎？這是否就能讓生產(chǎn)帶回到美國？Alexander預期iPad在2012年第一季的出貨量為1,180萬臺，因而對于微軟來說，要能達到足以與蘋果競爭的銷售量，將取決于產(chǎn)品的價格和合作伙伴。 “相較于使用大約10.1吋屏幕的迷你筆記本電腦，Windows 8 Pro版的Surface平板由于采用英特爾Ivy Bridge處理器取代Atom，因而不太可能發(fā)生性能方面的問題，”NPD Group公司分析師Richard Shim表示。此外，“這款可拆卸式設計的產(chǎn)品預計在年底隨著Windows 8的發(fā)布，還會加入一些新的外在特色�！� 然而，一個重大的障礙是：Windows 8至今尚未發(fā)布正式推出的時間表。 有些分析師表示，就像微軟希望盡可能在平板電腦市場分一杯羹一樣，這家公司其實已經(jīng)來到一個三岔路口了。ABI研究公司表示，2012年出貨的平板電腦中只有1.3%采用Windows操作系統(tǒng)，而微軟還采用分別推出Windows RT和Windows 8兩種操作系統(tǒng)的策略，將影響到實際所能取得的市占率。 除了平板電腦市場以外，微軟也正試圖取得智能手機市場的更大份額。在微軟發(fā)布執(zhí)行于其Windows Phone 8的智能手機信息的同一天，諾基亞、HTC、華為與三星均承諾將在今年推出相關產(chǎn)品。 事實上，微軟采取的就是所謂的“四屏策略”(four-screen strategy)，目的在于通過一個共同的操作系統(tǒng)與云端平臺，將智能手機、電視、電腦與平板電腦的內容連結起來。這將使該公司能夠根據(jù)Microsoft Live用戶登入ID，瞄準不同設備上的廣告商機。 但一些障礙依然存在。微軟結合硬件的成功模式僅限于Xbox 360。其它像Zune音樂播放器的市場持續(xù)下滑，Verizon公司在Kin品牌移動電話上市后兩個月即停售。 消費者和專業(yè)人士們可能因為Windows OS的平板電腦而放棄iPad嗎？或者，如果不要選在市場正一面倒向蘋果產(chǎn)品的時候，搶著同時推出智能手機與平板電腦，而是一個接著一個地發(fā)布新產(chǎn)品，這樣對于微軟而言是否會更有意義呢？讓我們聽聽你的看法。 微軟推自有平板未必是與PC業(yè)者爭利 微軟于2012年6月18日發(fā)表自有品牌平板電腦Surface，多數(shù)媒體報導第一時間認為，微軟將由軟件授權模式走向硬件銷售模式(即媒體所謂蘋果模式)，并可能與PC業(yè)者爭利，將沖擊PC產(chǎn)業(yè)，但DIGITIMES Research分析師汪貫中認為未必如此。 汪貫中表示，ARM版本Surface為本次事件主角，但依照微軟立場，需同時發(fā)表x86版本以示公平，而微軟向市場推出Surface主要理由有三點：一是確保Windows RT版本裝置如期上市，二是主動定義Windows平板電腦產(chǎn)品走向，三是刺激OEM伙伴增加對Windows RT投入程度，以帶動Metro UI應用生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。 汪貫中判斷，未來微軟是否進一步擴大自有品牌平板電腦事業(yè)，端看Surface銷售成績與OEM伙伴回應態(tài)度而定。對微軟與PC產(chǎn)業(yè)最佳發(fā)展是，Surface證明Windows RT市場性，且OEM伙伴對Windows RT態(tài)度轉熱，微軟選擇縮小自有品牌平板電腦出貨占比，將其作為示范機種，對PC產(chǎn)業(yè)沖擊降低。 對PC產(chǎn)業(yè)不利發(fā)展是，OEM伙伴對Windows RT持續(xù)觀望，微軟必須靠一己之力擴大Windows RT裝置量，以求在平板電腦中維持競爭力，而漸漸走向所謂蘋果模式。 然而，汪貫中也認為，若Surface與其他OEM伙伴產(chǎn)品證明Windows平板電腦有其成長性，必將刺激蘋果應戰(zhàn)，可能選項是提早推出Convertible PC。此外，因Surface上市，微軟理論上不應在2012年底授權Office到iOS，至少并非完整版，先前外媒報導關于2012年底將見Office on iPad的傳聞可能已被間接否定。 微軟應該去新興市場賣平板 當我看到許多媒體紛紛抨擊微軟即將推出的Windows 8(和/或Windows RT) 平板“ Surface ”時，我暫且無話可說，但也不禁懷疑，微軟真的計劃去賣平板電腦了嗎！ 如果微軟真的想改變全球的平板市場游戲規(guī)則，那么，這家軟件巨擘應該將目標放在新興市場──中國、更廣大的亞洲市場；印度；巴西和非洲等。此外，微軟也應該定義出價格更便宜的全新平板，而不是讓新平板與市面上早已充斥的極具“成本競爭力”的各式其他平板做競爭。 畢竟，這是微軟自己的硬件產(chǎn)品(雖然可能會交由富士康制造)，而且用的是他們自己的軟件──微軟可不需要付任何軟件授權費用。 我們從各種市調和報導中得知，蘋果(Apple)的iPad利潤率超過50%，所以，微軟理應也有調整其平板利潤率的空間存在。 我對于微軟能讓其新平板“更具成本效益”很有信心。因為公司對硬件業(yè)務并不陌生。早在10年前，微軟就推出自己的游戲機X-Box ──由富士康生產(chǎn)。 然而，不同的是，微軟并沒有靠X-Box的硬件賺錢。最終能為獲利貢獻的還是大量的游戲軟件，這才是搖錢樹。 那么，微軟為什么要做Sureface？微軟的葫蘆里究竟賣什么藥，難道這家公司還有什么樣的商業(yè)模式能夠創(chuàng)造硬件銷售之外的收入來源？ 事實上，微軟甚至沒有讓該公司在移動市場中唯一的Windows合作伙伴諾基亞來設計首款Windows 8平板，這讓我相信微軟已經(jīng)親自跳入平板戰(zhàn)爭了。但這家軟件巨頭必須知道，此舉對其聲譽的影響。最終微軟會讓人認為他已然失去了創(chuàng)新的魔力。更糟的是，有人會認為微軟不過是跟著蘋果iPad或三星Galaxy平板之后開發(fā)“me-too”產(chǎn)品罷了。 不過，既然產(chǎn)品已經(jīng)問市，就讓我們正視它吧。事實上，在平板領域，微軟已經(jīng)遲到。而Surface平板也確實是一款“me-too”產(chǎn)品。 微軟在平板市場的真正目標不應該是蘋果iPad，而是基于Android的產(chǎn)品。雖然Android平板電腦尚未在美國市場對蘋果帶來太大影響，但Android必然會繼續(xù)擴展，特別是在全球市場。 進一步來說，先看看泰國“每童一臺”(One Tablet Per Child)的倡議。根據(jù)泰國和中國政府的協(xié)議，中國深圳市�？破湛萍�(Shenzhen Scope Scientific Development Co.)獲得了供貨合約，將為泰國的90萬個一年級新生供應平板電腦。 泰國政府選擇�？破諄硖峁┻@些Android 4.0平板電腦，據(jù)表示在不包含運送費用時，每一部平板的總成本不超過2,482泰銖(約81美元)。另外，中國還有多家公司也投標了“每童一臺”計劃，投標公司及投標金額分別為：TCL Cooperation (每部平板89美元), 海爾信息科技(Haier Information Technology，每部平板105美元)；以及華為技術(Huawei Technologies Co., 每部平板135美元)。 該專案最初是泰國的泰黨在年夏天作為競選承諾所提出的，從提出到完成一路充滿爭議，包括平板供應商的選擇在內。然而，許多觀察家認為，這只是該專案實現(xiàn)過程中的一些插曲罷了。 無論如何，新興市場對微軟而言，可說是一個嶄新的世界。如果不去深入了解全球有哪些市場真的需要此類產(chǎn)品，微軟很可能會錯失商機。因為除了iPad以外，其他所有產(chǎn)品在發(fā)達國家?guī)缀鯖]有什么生存空間。如果Surface平板確實能提供比Android更好的用戶體驗，那么，微軟就很有機會用突破性的價格，在Android之后開創(chuàng)一個全新的市場。 |
