德州儀器(TI)正計劃重新調(diào)整其 OMAP 應(yīng)用處理器策略，未來將鎖定嵌入式應(yīng)用，但卻放棄了智慧手機和平板電腦市場──盡管該公司已在這兩個領(lǐng)域贏得部份令人矚目的設(shè)計訂單──這項宣示出乎許多業(yè)界人士的意料。 然而， Forward Concepts 公司首席分析師 Will Strauss 并不會對此感到太過驚訝。早在2010年11月，Strauss便篤定市場趨勢會導(dǎo)致TI策略大幅轉(zhuǎn)移，指出未來應(yīng)用處理器將朝著整合基頻的方向前進，而TI必須做出決定。 隨后，Strauss表示，OMAP當(dāng)時在3G手機應(yīng)用處理器出貨方面大幅領(lǐng)先，但高通(Qualcomm)也憑藉著 Snapdragon 通訊處理器緊追在后，高通的元件將應(yīng)用處理器和蜂巢式數(shù)據(jù)機功能整合在單一晶片上。 Strauss 預(yù)測，融合了應(yīng)用處理器和數(shù)據(jù)機的整合型晶片到2014年將占整體應(yīng)用處理器出貨量的四分之三。 TI已經(jīng)全面退出蜂巢式數(shù)據(jù)機業(yè)務(wù)，僅承諾繼續(xù)對諾基亞出貨。現(xiàn)在，TI不得不做出選擇──為了讓今后OMAP在智慧手機和平板市場能維持競爭力重新跳回蜂巢式數(shù)據(jù)機領(lǐng)域，或是準(zhǔn)備改變策略。 Strauss指出，英特爾藉由并購英飛凌(Infineon)的無線晶片部門鋪設(shè)了重回蜂巢式基頻市場的道路；而Nvidia的情況也很類似──Tegra應(yīng)用處理器看來頗具潛力，但該公司一樣沒有基頻。 “TI和Nvidia這兩家公司的規(guī)模都足以去并購少數(shù)僅存的數(shù)據(jù)機開發(fā)商，他們應(yīng)該這么做，”當(dāng)時Strauss寫道。 Strauss挑出當(dāng)時最有吸引力的數(shù)據(jù)機制造商Icera Semiconductor。幾個月后， Nvidia 以3.67億美元收購Icera公司。而 TI則是在和聯(lián)發(fā)科(MediaTek)與其他對手的價格戰(zhàn)之后，厭倦了基頻業(yè)務(wù)，無意再扭轉(zhuǎn)這部份的業(yè)務(wù)。 接下來，盡管英特爾(Intel)和Nvidia都同意強化基頻能力，以做為未來進軍智慧手機和平板電腦的憑障，但TI選擇了不同的道路。 Nvidia現(xiàn)在提供Tegra和Icera基頻晶片，并計劃明年推出整合在同一晶片上的版本。Strauss認(rèn)為，英特爾最終將把Atom或下一代晶片與基頻共同整合在單一晶片上，但他表示，至少要等到2014年才有可能。 大局抵定 據(jù)Strauss表示，過去一段時間以來，TI內(nèi)部一直在重新討論OMAP。他在上周發(fā)表的文章中指出，TI嵌入式處理部門資深副總裁Greg Delagi強調(diào)，針對這次的策略轉(zhuǎn)向，該公司過去幾年來已經(jīng)陸續(xù)轉(zhuǎn)移OMAP的R&D投資來做好準(zhǔn)備。他堅稱以近幾年市場趨勢來看，TI并沒有被打個“措手不及”。 Delga 所稱的市場變化趨勢也包括蘋果(Apple)和三星(Samsung)在平板電腦領(lǐng)域表現(xiàn)突出，而他們都有自己的應(yīng)用處理器。這使得整個平板市場只剩下一小塊餅給像TI、Qualcomm、Nvidia和英特爾等廠商分食。 然而，許多分析師也替出，這個規(guī)模較小的餅實際上也不小，以該公司的R&D投資來看，TI可能得承受每年約9億美元來自智慧手機和平板領(lǐng)域中的OMAP和連接晶片衰退損失。不過，Strauss表示，在缺乏基頻情況下，TI在智慧手機和平板電腦市場的壽命也不會長久。 Strauss在接受記者采訪時指出，“整合基頻是必然趨勢�！� 這絕對不代表著OMAP的終結(jié)。Delagi強調(diào)，OMAP在180億美元的嵌入式處理器市場有著更大機會，雖然這個市場很分散，但卻有著更多客戶。 TI還可以利用其強大的類比實力來強化在嵌入式市場的優(yōu)勢，該公司聲稱在該市場占有率已達(dá)12%，位居第二名。 “這個市場對他們來說發(fā)揮空間很大，”Strauss說�！按_實，這也是他們唯一要走的路。OMAP是能夠獲利的產(chǎn)品線。但它不會針對以10億為出貨單位的大量市場�！� |
